Flamin’ Hot Flamin' Hot Flamin' Hot ริชาร์ด มอนตานเยซ ใช้ Flamin' Hot Cheetos เป็นเครื่องมือในการแสดงออกถึงวัฒนธรรมเม็กซิกัน-อเมริกันและสร้างปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม.